RESENSIE: "Kopieskryf: hoe om nie 'n hond te eet nie", Dmitri Kot

2024 Outeur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 03:44

Weet jy hoe om 'n ware verkoopskopie te skep? Is jy vertroud met die tegnieke, geheime en tegnieke wat help om jou teks vir luise na te gaan? Dmitry Kot se boek "Copywriting: How Not to Eat a Dog" sal jou help om antwoorde op hierdie vrae te vind.

Het jy al ooit gedink aan die doeltreffendheid van die tekste wat jy skryf? Het jy 'n gedetailleerde plan om jou te lei wanneer jy jou eie inhoud skep? Dmitry Kot se boek "Copywriting: How Not to Eat a Dog" bevat tegnieke en wenke vir die skryf van effektiewe verkoopstekste, sowel as "geheime wat professionele kopieskrywers wegsteek." Elke "les" gaan gepaard met "huiswerk" - 'n taak wat aanbeveel word om voltooi te word om die teoretiese kennis wat in die praktyk opgedoen is, te konsolideer.

Vir wie is hierdie boek

• Hoofsaaklik vir kopieskrywers, naamgewers, bemarkers, PR en advertensiespesialiste.
• Vir almal wat wil leer hoe om effektiewe tekste te skep.

Indrukke

• Dit is nie 'n boek waarmee jy rustig in 'n leunstoel kan sit, gedompel in lees nie. 'n Groot aantal praktiese take motiveer jou om op te staan, by die tafel te gaan sit en tekste te begin skryf, deur die tegnieke te gebruik wat deur Dmitri aangedui is.
• Die boek bevat baie praktiese take wat jou nie net sal help om nuwe effektiewe tekste te skep nie, maar jou ook sal inspireer om terug te keer na jou vorige werke en dit vir luise na te gaan.
• Ek het baie gehou van die feit dat Dmitri Kot baie dikwels na klassieke literatuur verwys, waarna daar 'n begeerte is om terug te keer na sy gunsteling boeke van die skool af.
• Alhoewel die aanbevelings hoofsaaklik daarop gemik is om advertensietekste te skep, is daar ook tegnieke wat selfs in jou eie blog toegepas kan word, waarin jy bloot jou daaglikse lewe beskryf.

Voordat jy begin skryf, onthou hierdie eenvoudige reëls

1. Wees beleefd. Skryf wat jy nie skaam sal wees om jou geliefdes te wys nie.
2. Wees eerlik. U moet nie die produk met mitiese positiewe eienskappe toeken nie.
3. Moenie van die doel afwyk nie. Die hoofdoel van die verkoop van tekste is om te werk om verkope te verhoog. As jy, nadat jy jou eie skepping gelees het, self die geadverteerde produk wou koop, dan het jy alles reg gedoen.:)

Aankondiging:

Katjie vir wie? Kwaliteit. Byna nie gebruik nie, 2 maande in totaal. Toegerus. Daar is wol ('n prettige swart en wit kleur), pote (4 stuks), 'n snor (nie getel nie) en 'n urchnik (ingebou). Die proefpersoon het die funksie om in die toilet te urineer, op die TV te lê, sy stert aan die skerm te hang, en onbedwingbare vrolikheid. Die kragfunksie is eenvoudig fyn ingestel: hy eet selfs brood en pasta met plesier. En ek gee al hierdie geluk net so.

Dis nie jammer vir goeie mense nie!

1. Maak kennis met die formule van die verkoopsteks

Ons verstaan almal wat 'n verkoopsteks is. Dit is 'n teks, na die lees wat 'n persoon die aksie moet uitvoer wat ons nodig het - koop 'n produk. Maar nie almal is vertroud met die formule van die verkoopsteks nie.

Verkoopteks = gemak van aanbieding + voldoende inligting + terugvoer (oproep tot aksie: koop, bestel, probeer, ens.)

2. Kopieskryf is 'n daaglikse harde werk

Kopieskryf moet nie net 'n werk vir jou wees nie, jy moet dit (letterlik) uitleef.

Kyk TV - evalueer die toesprake van die helde van die advertensies. Lees fiksie, of beter klassieke, om die styl te absorbeer, deurdrenk met die krag van taal, kopieer beurte en tegnieke. Hou 'n notaboek waar jy aanskoulike metafore en vergelykings sal neerskryf.

Vermy cliches, laat jou tekste lewendig wees: dompel die kliënt in 'n werklike situasie, wek emosies.

3. 'n Sterk opskrif is die sleutel tot sukses

Enige teks begin met 'n opskrif. Die opskrif moet so wees dat "die persoon wegbreek van sy gunsteling sosiale netwerk en hom verdiep in die lees van die advertensieteks." Daar is baie tegnieke om sterk opskrifte te skep, soos intrige of provokasie.

4. Die mees problematiese eerste paragraaf

Volgens statistieke "hang" die meeste kopieskrywers aan die eerste paragraaf van die teks. Hy het 'n spesiale missie, want dit hang van die eerste paragraaf af of 'n persoon sal aanhou om jou teks te lees.

Om die leser se aandag te hou, kan jy 'n advertensie-kopie begin:

• met 'n beskrywing van die probleem;
• met interessante nuus of 'n intrige storie;
• uit 'n resensie;
• met 'n aanhaling van 'n wyse;
• uit die toets;
• met 'n beskrywing van die voordele van jou aanbod.

Kies enige opsie - en in die stryd.

5. Dus die teks

Ken jou teikengehoor. Onthou dat jy vir regte mense skryf, nie mitiese wesens nie. Skryf asof jy met 'n persoon praat.

Metafore is 'n kopieskrywer se beste vriend, gebruik dit in jou teks.

Ek onthou dat Joseph Brodsky soos volg gepraat het:

- Ironie is 'n metafoor van bo na onder.

Ek was verras:

- Wat beteken afwaartse metafoor?

“Ek verduidelik,” sê Joseph, “luister. “Haar oë is soos turkoois” is’n stygende metafoor. En "haar oë is soos remme" is 'n bo-na-onder metafoor.

Sergey Dovlatov

Vermy vae woorde, probeer duidelik wees. Jou teks vervang jou met 'n persoonlike gesprek met 'n persoon, so probeer om die koper jou te laat verstaan.

6. Waaroor sal Dmitri Kot jou nog in sy boek vertel

• hoe mense tekste lees en wat hieruit volg;
• hoe om jou artikel vir 'n hoë prys te verkoop;
• hoe om die verkoopsteks korrek te rangskik;
• hoe negatiewe resensies vir jou kan werk.

"Kopieskryf: hoe om nie 'n hond te eet nie", Dmitri Kot

Om goed te skryf is 'n nuttige vaardigheid, en dit is nie so moeilik om te ontwikkel nie. Die beste manier is deur "", 'n gratis en oulike skryfkursus van Lifehacker-redakteurs.’n Teorie, baie voorbeelde en huiswerk wag op jou. Doen dit - dit sal makliker wees om die toetstaak te voltooi en ons skrywer te word. Teken in!