Hoe om 'n naam en korporatiewe identiteit vir jou besigheid uit te dink

2024 Outeur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 03:44

Maak gereed om jou navorsing te doen en dink oor jou maatskappy se beeld tot in die kleinste besonderhede.

Om 'n produk te verkoop, is dit belangrik om aandag te gee aan alles: sy voorkoms, die gevoelens wat dit by die koper wek, jou styl van kommunikasie met die gehoor. Dit is die bestanddele van die handelsmerk wat ervare entrepreneurs noukeurig oorweeg wanneer hulle 'n maatskappy se strategie ontwikkel.

As jy 'n span het, betrek dit by alle stadiums van handelsmerkbou. Dit sal jou help om met meer idees vorendag te kom en niks mis nie.

Ons sal jou vertel hoe om die taak te benader om 'n naam te maak en jou koper te vind.

1. Doen navorsing oor die mark

Wie is jou mededingers

Bestudeer eers die opponente, hul dienste en aanbieding. So jy sal 'n plek in die mark vind, jy sal verstaan by wie om te leer en hoe om uit te staan om almal verby te steek.

Stap 1. Maak 'n lys van teenstanders

Sluit maatskappye in jou bedryf in wat jy as mededingers beskou.

Stap 2. Verdeel in twee groepe

Skryf in die een jou huidige mededingers neer, in die ander - reuse met wie jy droom om in die toekoms mee te ding. As jy byvoorbeeld jogurt produseer, lys plaaslike melkerye en wêreldhandelsmerke (soos Danon, Valio, Ehrmann en ander).

Stap 3. Vergelyk punt vir punt

Bepaal self die diepte van analise. Neem die mees algemene punte of haal ander mense se benaderings tot die been uitmekaar. Die belangrikste ding is om ooreenkomste en verskille te vind.

Vergelyk byvoorbeeld die produk, prys, verpakkingsontwerp, houding teenoor kliënte, advertensieplatforms, plekke van verkoop, sosiale netwerke, bevorderde waardes, missie, slagspreuk, sterk- en swakpunte.

Stap 4. Neem kennis van waarvan jy gehou het

Kry inspirasie uit die benadering van die maatskappye waarna jy opkyk. Vermy die besluite van daardie mededingers waarvan jy nie hou nie. Kom ons sê jy hou van een van die plaaslike produsente. Hy maak jogurt van natuurlike bestanddele, en jy besluit om met hom mee te ding vir kwaliteit.’n Ander maatskappy gebruik kunsmatige bymiddels en preserveermiddels en ding met ander mee om goedkoopheid. Jy dink dit is nie geskik vir jouself nie en volg nie haar voorbeeld nie.

Stap 5. Vind jou nis

Skets jou plek in die mark relatief tot ander markdeelnemers. Om dit te doen, neem die twee punte waarop jy die maatskappye in stap 3 vergelyk het en teken hulle op die as. Probeer verskillende kombinasies. Byvoorbeeld, prys / kwaliteit, tradisionele / moderne en ander.

Wie is jou koper

’n Besigheidsidee is dalk briljant, maar dit maak nie saak of jy nie verstaan wat jou kliënte wil hê nie. Hulle kan 'n heterogene groep wees met verskillende behoeftes en belangstellings. Stel portrette saam van ten minste drie verskillende mense wat dalk in jou produk sou belangstel.

Stap 1: vra die regte vrae

Hoe meer gedetailleerd jy jou kliënte beskryf, hoe beter. Voeg of verkort die lys hieronder na goeddunke.

Gee aandag aan die punte oor werk, aangesien dit die daaglikse bekommernisse van mense perfek weerspieël. Ouderdom, belangstellings en stokperdjies kom handig te pas by die keuse van die toon van kommunikasie met kliënte en die ontwerp van ontwerpe.

• Ouderdom;
• vloer;
• huwelikstatus;
• woonplek;
• die salaris;
• vyande: wie of wat dreig jou kliënte met die verlies van hul werk (tegnies gevorderde jeug, harde base);
• helde: na wie kyk hulle op by die werk en in die lewe;
• loopbaan doelwitte;
• voorkeur drankie;
• gunsteling fliek;
• inspirerende musiek;
• gunsteling boeke;
• die klere wat jou kliënte dra;
• manier van reis (motor of openbare vervoer);
• belangstellings en stokperdjies;
• terreine wat gereeld besoek word;
• politieke posisie;
• vrese (persoonlik en professioneel);
• spyt (persoonlik en professioneel);
• begeertes (waaroor jou kliënte droom, hoe hulle in die oë van ander wil lyk);
• probleme (probleme wat by die werk en in die lewe ondervind word).

Beantwoord die vrae:

• Hoekom sal mense jou maatskappy kontak?
• Hoe verskil jou produk van ander?
• Hoe weet mense van jou?
• Wat is die nut van jou produk vir hulle?
• Wat kan hulle verhinder om te besluit om jou produk te gebruik?

Stap 2. Praat met mense

Jou taak is om soveel as moontlik oor die kliënte uit te vind. Vra eers jou kennisse, vriende en familie wat dalk in jou produk sou belangstel. Doen opnames op sosiale netwerke en bestel navorsing.

Sodra jy 'n kliëntebasis het, kan jy terugvoer per e-pos, telefoon, webwerf en sosiale media insamel. Dit sal tyd neem om portrette saam te stel, en jy sal dit deur jou loopbaan aanvul.

Stap 3. Kombineer die data

Kom saam as 'n span en soek soortgelyke antwoorde onder die antwoorde: algemene begeertes, hoop en bekommernisse van mense. Besluit hoeveel klantportrette om te skep. Jou jogurt kan byvoorbeeld byval vind by skoolmeisies en studente, meisies van 14 tot 21 jaar oud wat gewig soek en reg wil eet; werkende jeugdiges van 21 tot 35 jaar oud op soek na 'n gesonde versnapering; moeders wat kos vir kinders koop.

Hou 'n dinkskrum en vul die vraelys vanaf stap 1 vir elke portret in, met inagneming van die antwoorde van die mense. Noem die vraelyste en stoor dit in Google Doc of Excel.

2. Dink oor 'n strategie

Wanneer jy idees voorstel, kyk of dit ooreenstem met die aspirasies van die kopers.

Stap 1. Stel jou doelwit

Watter soort maatskappy beoog jou maatskappy om in die toekoms te word en hoe wil dit die lewens van verbruikers verander? Die doel is om die span te lei en te inspireer.

“Ons streef daarna om mense gesond te maak en om elke dag’n goeie bui te gee.”

Stap 2. Skets die missie

Hoe help die maatskappy mense nou? As die doel inspirasie is, is die missie aksie.

"Ons maatskappy maak suiwelprodukte van natuurlike bestanddele, praat oor goeie voeding en help om 'n gesonde leefstyl te handhaaf."

Stap 3. Dink na oor jou waardes

Hoe benader jy werk?

Om te verstaan waar om te begin, vra die span om verskeie eienskappe te noem wat met jou maatskappy geassosieer word. Byvoorbeeld:

Openheid

• Die werkswinkel waarin ons jogurt vervaardig is agter 'n glasmuur in ons winkel geleë. Van tyd tot tyd doen ons vir almal 'n uitstappie daaromheen.
• Ons samel terugvoer in op die webwerf en in sosiale netwerke om ons aanbod te verbeter.

Omgee vir mense

• Ons produseer gesonde produkte, insluitend dieetprodukte, wat die welstand van ons kliënte verbeter.
• Ons voorsien ons werknemers van 'n ordentlike salaris, 'n gemaklike werkplek en 'n sosiale pakket.

Omgewingsvriendelikheid

• Ons stel nuwe tegnologieë bekend om die koste van natuurlike hulpbronne te verminder.
• Ons aanvaar ons verpakking en gee dit oor vir herwinning.

Stap 4. Kies 'n kommunikasiestyl met kliënte

Hoe praat jou kliënte? Hoe wil hulle gekontak word? Watter sin vir humor het hulle? Hoe druk hulle hulself uit en wat lees hulle?

Jogurt word byvoorbeeld gemaak vir jong vroue wat verslank en reg eet. So 'n maatskappy sal die toon van die beste vriend kies en sal op sosiale netwerke aandring om "ontbyt soos 'n koningin te eet" en "self soms met iets te bederf." 'n Jogurtmaker vir die hele gesin sal 'n beroep op die gehoor op jou hê en bied om vreugdevolle oomblikke aan geliefdes te gee.

Stap 5. Vind jou geur

Hoe verskil jy van jou mededingers?

Dink aan die sterk- en swakpunte van ander maatskappye. Dieselfde jogurt kan net van plaaslike melk, seisoenale bessies en vrugte gemaak word, of jy kan met ongewone geurkombinasies vorendag kom.

3. Kies 'n titel

Oskar Hartmann, reeksentrepreneur en stigter van KupiVIP, CarPrice, Aktivo en FactoryMarket.com, onderskei twee tipes naamkonvensies. Tegniese name beskryf dienste - byvoorbeeld "Kinopoisk" en "KupiDom". Emosies verwys na beelde en fantasie – byvoorbeeld die afspraakwebwerf Teamo (uit die Spaans vir "Ek is lief vir jou"). Albei is goed op hul eie manier.

Stap 1. Hou 'n dinkskrum

Bou op doel, missie en waardes. Noem soveel woorde as moontlik wat met jou saak geassosieer word, en kombineer dit volgens betekenis in groepe.

Stap 2. Vergelyk die beste aanbiedings

Kies die beste name waarmee jy vorendag gekom het tydens jou dinkskrumsessie. Oskar Hartmann raai aan om 'n tabel op te stel en dit punt vir punt te vergelyk: betekenis, welsprekendheid, spelling, oorspronklikheid, bondigheid en lang lewe. Laasgenoemde is belangrik ingeval iemand die maatskappy “Yoghurts of Volgograd” noem, en dan in ander stede wil open of besluit om ook geglasuurde wrongel te vervaardig.

Voeg jou punte by. Wek die woord byvoorbeeld ongelukkige assosiasies, stem dit ooreen met vloeke in ander tale, is dit verstaanbaar.

Stap 3. Kyk of die titel gratis is

Vind uit of die naam waarvan jy hou, as 'n handelsmerk geregistreer is. As jy per ongeluk iemand anders se idee steel, kan kopiereghouers jou dagvaar.

Jy kan ook jou naam verdedig. Die diens is betaal, so as jy jou eerste treë in besigheid gee, is dit beter om te wag en te sien hoe suksesvol jou maatskappy se strategie en beeld is.

Hoe om 'n handelsmerk te registreer en te kyk of die naam gratis is, lees hier.

Stap 4. Vind uit of die domein besig is

Om 'n webwerf te begin, benodig jy 'n adres wat mense sal gebruik om jou bladsy in 'n blaaier oop te maak. Kyk of die domein beskikbaar is op die webwerwe REG. RU, NIC. RU, WebNames, Go Daddy.

4. Ontwikkel 'n korporatiewe identiteit

Vertrou hierdie besigheid aan professionele persone toe. Ontwerpers sal jou verskillende dienste bied en uiteindelik 'n handelsmerkboek skep - 'n gids wat 'n beskrywing van jou styl en wenke insluit oor hoe om die individuele elemente te gebruik. Byvoorbeeld, hoe om 'n logo op handelsmerk-T-hemde en notaboeke te plaas.

As jy op 'n knap begroting is, hou by die noodsaaklikhede. Byvoorbeeld, die ontwikkeling van 'n logo, verpakking, korporatiewe kleure, lettertipes, ikone vir sosiale netwerke.

Dra al jou wense aan die ontwerper oor. Hoe meer jy jou stylstrategie en -visie verduidelik, hoe groter is die kans dat jy kry wat jy wil hê. Onthou dat alle advertensiemateriaal, verkoopspunte en sosiale media-profiele in die toekoms in dieselfde styl gehou moet word.

Logo

Die beeld van die maatskappy begin daarmee. Voordat u na die ontwerper gaan, moet u uitvind hoe u die logo self verteenwoordig. Probeer om die vorms daarvan met 'n eenvoudige potlood saam met jou span te skets. Die logo moet sterk, onopgesmuk, in swart en wit wees.

Kleure

Ontwerpers sal vir jou tot drie hoof handelsmerkskakerings en tot vyf bykomendes bied. Wanneer jy kleure kies, moet jy in gedagte hou dat dit met emosies geassosieer kan word.

Gee aandag aan die palet van jou teenstanders om uit te vind hoe om uit te staan of, omgekeerd, diegene wat jy bewonder, na te boots. Maatskappye van dieselfde industrie kies dikwels dieselfde kleure. Byvoorbeeld, blou logo's vir jogurt en jogurtprodukte van Fruttis, Danon, Ermigurt. Netflix en YouTube het rooi. Blou - vir Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, VKontakte, Telegram.

Lettertipes

As jy 'n lettertipe aangebied word net omdat dit in die mode is, weier. Sulke neigings raak vinnig uitgedien. Maak beter seker dat die lettertipe in harmonie is met die vorms van die logo. Twee of drie verskillende tipes is genoeg.

Foto

Pas prente in dieselfde styl en behandel hulle op dieselfde manier.

Tekeninge

Hier behoort ook geen verskil te wees nie. Maak seker dat die prente ook met die res van die ontwerp gekombineer word.

Ander

Gee aandag aan die ontwerp van ander elemente:

• ikone;
• kaarte en tablette;
• animasies;
• video.

5. Verken weer

Kry terugvoer om foute reg te stel en hermerk indien nodig. Versamel klantresensies. Vra werknemers of hul visie van jou maatskappy se beeld en strategie verander het en of hulle enige voorstelle het.