Hoe om jou YouTube-kanaal te laat groei: 6 stappe na effektiewe promosie

2024 Outeur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 03:44

’n Gedetailleerde plan van aksie en gereelde werk op die kanaal sal jou na gewildheid lei.

Pavel Dmitriev Senior projekbestuurder, BeGroup.

Die gewildheid van enige webwerf is die resultaat van roetine en gereelde werk. As 'n reël word 'n vinnige styging gevolg deur 'n ewe vinnige afname, en daar is geen pille vir sukses nie. As jy gereed is vir die kompleksiteite en konstante werk op die kanaal, laat ons uitvind waar om te begin.

1. Besluit oor die onderwerp van die hulpbron

As jy 'n YouTube-kanaal vir besigheid skep, dan is alles maklik hier. Waarskynlik sal die onderwerp van die hulpbron aan die behoeftes van u kliënte voldoen en ooreenstem met die professionele aktiwiteit. Byvoorbeeld, as jy besig is met opknapping, sal die kanaal oor hoe om nie 100 500 foute in die keuse van verf te maak nie en die span vakmanne relevant wees.

As jy 'n persoonlike blog wil skiet, is dinge 'n bietjie meer ingewikkeld. Jy moet besluit waaroor jou kanaal gaan. Vra jouself die vraag: waaroor kan ek film? Wat weet ek?

Hier is die gewildste kanaalonderwerpe:

• leefstyl / vlogs (verfilming van ons eie lewe);
• speletjies;
• onderhoud (Dud, hallo);
• besigheid (het veral in onlangse jare gewild geword);
• outo;
• vertoning en humor;
• smal-profiel areas: kook, huis, ensovoorts.

'n Volledige lys kategorieë is op YouTube beskikbaar. Dit kan in die kieslys gesien word wanneer 'n video na 'n kanaal opgelaai word.

As enige van die segmente blykbaar jou pas, probeer dit. Onthou om jou inhoud interessant, eg en boeiend te hou.

2. Ontleed jou mededingers

So, jy het besluit, nou is dit vir die kleintjies! Grappie.

Eerstens moet jy die mededingers se kanale ontleed wat jy gaan teiken.

Gee aandag aan:

• die kwaliteit van die inhoud, die teenwoordigheid van opskrifte;
• gereeldheid van kwessies;
• gemiddelde aantal kanaalkyke;
• aantal intekenare;
• betrokkenheid;
• algemene terugvoer van die gehoor oor die inhoud.

Daar is gratis analise-legstukke soos BeSeed Engage View of vidIQ Vision.

Mededingerontleding moet maandeliks gedoen word. So jy kan in die neiging wees en idees kry vir kanaalbevordering.

Die teenoorgestelde situasie is ook moontlik: daar sal geen mededingers in jou segment wees nie. Dikwels dui dit daarop dat die gekose nis te smal is en die onderwerp van die kanaal is eenvoudig nie interessant vir die gehoor nie.

Onthou dat YouTube 'n soekenjin is, so jy moet altyd die kapasiteit van die geselekteerde segment dubbel kontroleer. As daar geen versoeke vir jou onderwerp is nie, dink aan wat jy uit die hulpbron wil kry. Die kwessie van monetisering sal beslis nie in plek wees nie, maar om bloot op die webwerf te wees, sal nooit die koste van die vervaardiging en bevordering van inhoud dek nie.

3. Ontwerp 'n inhoudsrooster

Ons het op die rigting van die kanaal besluit en die mededingers bestudeer. Dit is tyd om te oefen.

Voordat jy begin om jou video te verfilm, maak seker dat jy 'n inhoudsplan het. Sonder beplanning sal die verfilmingsproses chaoties wees. Dit is vervelig, maar wie het gesê dit sal altyd pret wees?

Vra jouself vrae:

• Hoe gereeld kan jy video's plaas?
• Waaroor gaan elke episode handel?
• Watter videoformate sal op die kanaal wees?

Gereeldheid is baie belangrik, die kyker moet gewoond raak aan jou kanaal. As jy besluit om inhoud elke week te publiseer, bly op skedule.

Trouens, Google het alles vir ons gedoen en met die 3H-reël vorendag gekom. Dit is eenvoudig, laat jou toe om die inhoudsrooster te verdun en daaraan te werk om die gehoor van intekenare te vergroot. Soos u reeds verstaan het, het die reël drie komponente.

Higiëne inhoud - inhoud vir sleutelnavrae. Dit is die inhoud van hoe om ("hoe …"). Ons gaan weer terug na die kapasiteit van sleutelwoorde en skiet 'n video daarvoor. Wat is die pluspunt? In die toekoms sal ons gratis soekverkeer ontvang van die kwessie van video-gasheer. Dit is algemeen om gepompte kanale met meer as 500 000 intekenare te sien, hoewel die kwaliteit van die inhoud gewoonlik nie indrukwekkend is nie. Hulle het een ding in gemeen: die skrywers skiet video's volgens die werklike versoeke van kykers.

'n Voorbeeld is Olga Papsuyeva se kanaal. Hoe dink jy het ons dit raakgeloop? Maar hulle het nie geraai nie, hulle wou net die zucchini braai.

Hub-inhoud - inhoud wat die kyker betrek. Dit kan 'n vertoning wees, die bekendstelling van nuwe opskrifte, ensovoorts. Sulke inhoud moet tydloos wees en altyd die gehoor interesseer. Hub-video's is noodsaaklik om die kyker te betrek en voortdurend nuwe intekenare te kry.

'n Voorbeeld is die "Aandaand"-program met vermaaklikheidsvideo's op die Stand-Up Club # 1-kanaal.

Held - inhoud geweer. Dit kan 'n virale video wees, 'n video wat sterk emosies oproep, 'n video met 'n bekende persoon. Sulke video's kan een keer elke 1-3 maande vrygestel word.

Wil jy 'n voorbeeld hê? Hersien Nike-advertensies.

Deur die 3H-reëls te volg, sal jy in staat wees om:

• berei opskrifte en inhoudrooster voor vir die toekoms in SEO-bevordering;
• gebruik inhoud vir omvattende handelsmerkbevordering;
• werk daaraan om kykers te lok.

Ja, ja, jy moet steeds die kanaal bevorder en geld daaraan bestee. Maar eers, laat ons dit skep.

4. Skep 'n YouTube-kanaal

Jy moet die korporatiewe identiteit van die hulpbron uitwerk: die omslag en die logo van die kanaal moet in dieselfde styl gemaak word. Videoskermbeskermers word die beste ontwerp in die styl van 'n kanaal met teks en 'n raam uit die video. Hulle moet op elke moontlike manier die kyker lok om te kyk en die omskakeling van indruk tot klik te verhoog.

Om jou video's te optimaliseer, moet jy oor unieke titels en beskrywings dink, sowel as merkers – beide vir die video en vir die kanaal. Daar moet ongeveer 15 merkers wees, en hulle moet die onderwerp van die video weerspieël. Dit sal nuttig wees as hulle die name van die kanaal en jou video sal dupliseer.

Jy kan 'n lokprent op die hoofblad van die kanaal plaas - 'n kort video oor die essensie van jou kanaal. Indien nie, kan jy die volgende uitgawe gebruik.

Moenie vergeet om jou kanaalintekenskakel voor te berei en dit deur die skakelverkorter te laat loop nie. Dit sal die aantal klikke en gebruikersintekeninge naspoor.

As jy 'n webwerf het, kan jy dit ook aan 'n kanaal koppel. Om dit te doen, gaan na die "Creative Studio" en vind die "Verwante werf" afdeling.

Ook in die video kan jy eindkaarte invoeg - spesiale klikbare kaarte met skakels na intekeninge, ander video's en hulpbronne. Dit is die moeite werd om dit by ten minste 'n intekening en by die gewildste video van die kanaal (of by die vorige video) te voeg.

Dui in die kanaalbeskrywing jou kontakte aan, skakels na sosiale netwerke (indien enige) en beskryf kortliks waaroor die hulpbron gaan. Alles moet kort en saaklik wees.

5. Bevorder jou kanaal

So jy is klaar: jy het 'n kanaal, jy het inhoud, jy is ongelooflik. Maar op een of ander manier kom gewildheid nie. Om die proses te bespoedig, moet u 'n sak goud aanvul en 'n plan opstel om die kanaal te bevorder deur betaalde gereedskap te gebruik.

Kom ons kyk na die formate vir die bevordering van 'n YouTube-kanaal wat die meeste in die praktyk gebruik word.

Google Advertensies (in-stroom en ontdekking)

In-Stream is 'n video wat soos 'n advertensie in ander YouTube-video's ingebed is. Promosievideo kan aan die begin van die video (pre-roll), in die middel (mid-roll) of aan die einde (post-roll) geplaas word. In watter video's om advertensies uit te saai, besluit jy net.

U kan 'n advertensieveldtog buigsaam volgens geslag, ouderdom, geografie, belangstellings en ander parameters opstel. Met die regte gehooropstelling sal jy net video's uitsaai na diegene wat regtig daarin belangstel. Moenie staatmaak op goeie betrokkenheidsyfers as jy 'n pre-roll oor finansiële dienste voor 'n anime-video wys nie.

Die In-Stream-formaat het 'n groot nadeel - die obsessie met die gebruiker. Jy bied nie aan om na die video te kyk nie, jy bars in die kyker se lewe in en wys jou advertensie met geweld. Dit is belangrik om te verstaan: vir die In-Stream-formaat om te werk, moet jy die regte gehoor kies, die video nuttig, interessant en van hoë gehalte maak.

Die Discovery-formaat is sonder hierdie minus. Jou video is in die Uitstal-afdeling en op ander YouTube-bladsye. Afspeel vind plaas op versoek van die kyker - deur te klik. Dit sal die persentasie ongeïnteresseerde kykers verminder, en jou video sal net gekyk word deur diegene wat dit self wou sien. Die formaat laat jou toe om 'n groot diepte van kyk en 'n hoë persentasie omskakelings na 'n geteikende aksie te kry (byvoorbeeld om op 'n kanaal in te teken) met 'n minimum hoeveelheid negatief.

Maar ook hier was daar 'n paar nadele. Die Discovery-formaat is duurder as In-Stream, soms kan die prys 1, 5–2 keer hoër wees.

Saai

Dit is die verspreiding van die video buite YouTube – op verskeie tematiese platforms. Saai kan handmatig of outomaties (deur spesiale platforms) wees. Die belangrikste pluspunt van saai is die vermoë om baie organiese en virale kyke in 'n kort tyd te kry, en die video se plek in soekresultate te verhoog. Virale aansigte kan van 10% tot 200-300% wees, soms selfs meer. Die nadeel van die formaat is die gebrek aan duidelike teiken volgens geslag en ouderdom en is nie van toepassing op nou nisse nie.

Saaiery het die afgelope tyd baie verander en is slegs op webwerwe moontlik. Om 'n video met 'n YouTube-speler op die sosiale netwerk VKontakte te plaas, sal niks gee nie: kyke sal eenvoudig nie op video-hosting gereken word nie, en die plasing self sal selde in die feeds van sosiale netwerkgebruikers vertoon word.

Aankoop van plasings (Telegram, VKontakte ensovoorts)

Die voordele van die koop van plasings in tematiese gemeenskappe sluit die volgende kenmerke in:

• die plasing vir elke gemeenskap aan te pas, wat die advertensieveldtog inheems sal maak;
• los plasings vir 'n spesifieke datum en tyd, skep gedetailleerde tydsberekening vir plasings tot 'n minuut;
• om "nou" areas uit te werk, wat dalk eenvoudig nie in die saai is nie;
• kry hoër CTR's en omskakelings na geteikende handeling (intekening).

Die nadele is duidelik: dit is 'n tydrowende, nie altyd vinnige en finansieel riskante proses nie (admins kan eenvoudig "geld gooi").

Samewerking met bloggers

Kom ons wees eerlik. As jy 'n klein kanaal het, sal jy dalk nie eers probeer om 'n samewerking met groot bloggers te kry nie, honderde mense soos jy skryf aan hulle.

Om met bloggers te werk kan duur wees, maar nie regtig tasbaar nie. As jy dit verstaan en bereid is om die risiko te neem, wens ons jou opreg sterkte toe.

Die proses is in baie opsigte soortgelyk aan die werk met promosieplasings in VKontakte-publieke en op Telegram-kanale. Die sleutel tot sukses is 'n korrek gekose blogger wat by jou potensiële gehoor pas en in staat is om die promosie behoorlik te implementeer.

Daar is verskeie formate om met bloggers te werk:

• Integrasie - 'n kort insetsel met 'n advertensieboodskap oor jou en jou kanaal.
• Eksklusief - 'n aparte video oor jou en hoe cool jy is. Die formaat is feitlik nie meer gebruik om persoonlike kanale te bevorder nie.
• Gesamentlike video. Hierdie formaat is die doeltreffendste, aangesien dit jou toelaat om jouself onafhanklik aan die blogger se gehoor te wys en hulle aan te moedig om jou video's te kyk. Ek moedig jou aan om eerlik te wees, moenie jouself vriende maak deur gesimuleerde video's te verfilm nie. In elk geval, mense sal die waarheid uitvind, en dan sal jy hou van en afkeure op die kanaal moet deaktiveer.

6. Ontleed die resultaat

Klaar! Jy het amper alles vir jou video's gedoen om sukses en erkenning te behaal. Dit bly om die resultate van die bevordering te ontleed en hierdie data te gebruik om doeltreffendheid te verbeter.

Analise gereedskap

Daar is ingeboude en derdeparty-dienste:

• Ingeboude: YouTube Analytics, statistieke op Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Derde party: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter en ander.

Interne gereedskap is so deursigtig en intuïtief as moontlik. Heel waarskynlik moes jy hulle selfs in die alledaagse lewe ontmoet. Hulle laat jou toe om die aantal kyke en interaksies met die video (laaiks, opmerkings, kliks), kykdiepte, sosio-demografiese kenmerke en geografie van gebruikers op te spoor.

Eksterne nutsmiddels word gewoonlik gebruik bykomend tot internes om die "skoonheid" van 'n blogger se rekening of groep na te gaan: dikwels, as KPI's nie nagekom word nie, kan dit kliks, laaiks, opmerkings of sienings verhoog om nie die kliënt teleur te stel nie. Livedune of Dislikemeter kan help met verifikasie.

Belangrike aanwysers

Kom ons ontleed die maatstawwe waarop jy moet fokus:

• CPV is die koste van een aansig. Dit word volgens die formule bereken: advertensiebegroting / totale aantal kyke ontvang.
• CTR% is die deurklikkoers van die video. Die verhouding van deurklikke tot indrukke of kyke.
• CPA - omskakeling in aksie: registrasie, aankoop, intekening. Die maatstaf is relevant as daar data oor gebruikerhandelinge ná die oorgang is.
• Betrokkenheidsyfer is 'n aanduiding van betrokkenheid. Die verhouding van die som van alle interaksies met advertensie-inhoud (laaiks, opmerkings, klikke) tot indrukke of advertensiekyke.
• Kykdiepte is 'n aanduiding van gehoorbehoud. Bepaal tot watter punt kykers jou video gekyk het. Gemeet in kwartiele. Een van die belangrikste, maar onderskatte maatstawwe: dit word selde by die KPI van 'n advertensieveldtog ingesluit, maar dit is die retensiekoers wat ons in staat stel om die vlak van gebruikersbelangstelling in 'n video en 'n produk te bepaal.

Oor die algemeen hang die sukses van jou video af van twee faktore: die kwaliteit van die video en die korrekte gehoor (teikening). As die video 'n lae betrokkenheidsyfer het, maak die video jou nie lus om daarmee te kommunikeer nie, of jy het die verkeerde gehoor gekies. Probeer om die videoformaat te verander of eksperimenteer met teiken. Toets nuwe hipoteses.

Kom ons som op.

Daar is geen magiese hype-pil nie, en die kwessie van bevordering moet bedagsaam en strategies benader word. Kanaalontwikkeling maak slegs sin as dit 'n konstante, gereelde aktiwiteit is, en nie 'n eenmalige aktiwiteit nie.

Ontleed dus weer jou mededingers, stel 'n inhoudsplan op, oorweeg alle interne hulpbronne, maak voorraad aan vir bevordering en neem 'n besluit om 'n projek te loods.

’n Fassinerende en omstrede wêreld van videoverspreiding wag op jou. Jy moet oop wees: beide vir eksperimente en vir roetinewerk met statistiek. Die skep van 'n kanaal en elke advertensieplasing is 'n onskatbare ervaring wat jou sal toelaat om die korrekte en, bowenal, winsgewende strategie te bou om jou en jou handelsmerk in die toekoms te bevorder.