Waarvoor is 'n persoonlike handelsmerk en hoe om een te skep

2024 Outeur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 03:44

'n Persoonlike handelsmerk is nie net nodig vir 'n publieke persoon nie. Al is jy’n onderwyser of’n elektrisiën, sal hy jou help om’n gesogte spesialis te word.

Die belangrikste konsep in bemarking is handelsmerk. As jy nie 'n handelsmerk is nie, bestaan jy nie. Wie is jy dan? Jy is 'n gewone kommoditeit.

Philip Kotler Professor in Internasionale Bemarking

Vanaf die oomblik dat jy jou eerste CV saamgestel het, het jy 'n kommoditeit in die arbeidsmark geword. En om 'n goeie werk met 'n ordentlike salaris te kry en in aanvraag te wees, moet jy nie net as 'n professionele persoon ontwikkel nie, maar ook aan jou persoonlike handelsmerk werk.

Wat is 'n persoonlike handelsmerk

Handelsmerk is wat mense van jou sê wanneer jy nie in die kamer is nie.

Telegram het gewild geword omdat dit deur Pavel Durov gemaak is, nie Petya Ivanov nie. Hulle het aandag aan Tesla gegee, want Elon Musk is by die projek betrokke, en nie een of ander John Smith nie.

Het niemand boodskappers voor Durov geskep nie? Sekerlik het een of ander talentvolle student van 'n tegniese universiteit 'n gradueringsprojek gehad en meer skielik. Net niemand weet van hom nie, maar almal ken Durov. Dieselfde kan gesê word vir die Masker. Elektriese motors is nie deur hom uitgevind nie, en die knoppielose telefoon is nie deur Jobs uitgevind nie. Al hierdie dinge het gewild geword danksy die persoonlikhede van die handelsmerke.

Ons kan sê dat 'n persoonlike handelsmerk 'n sekere beeld is wat vir meer as een dag geskep is. En wanneer mense jou naam hoor, is dit die beeld wat hulle verteenwoordig. Igor Mann is die # 1 bemarker in Rusland, Artemy Lebedev is die ontwerper van All Russia, Maxim Ilyakhov is die skepper van die inligtingstyl, ensovoorts.

Groot mense moet hul persoonlike handelsmerk ontwikkel sodat kliënte of werkgewers van hulle hoor. Jou persoonlike handelsmerk is jou reputasie.

’n Persoonlike handelsmerk moet net twee vrae beantwoord: wie ken jou en wat mense van jou dink.

Wanneer jy 'n persoonlike handelsmerk nodig het

Daar is twee hoofgevalle:

1. Wanneer daar hoë mededinging in jou bedryf is.
2. Wanneer die betaling vir die dienste van 'n gewilde spesialis baie hoër is as joune.

Mense is bereid om te veel te betaal vir kundigheid en ondervinding. En baie te veel betaal. Hulle wil gemoedsrus en selfvertroue koop. En vir mense om te wil betaal, is daar baie werk wat gedoen moet word om 'n sekere beeld van 'n kenner in hul koppe te skep.

Daar is baie beroepe waar’n persoonlike handelsmerk nodig is: van haarkapper en stilis tot dokter en bouer, van prokureur en verkoopsbestuurder tot kopieskrywer, ontwerper en SMM-spesialis. Die kunssfeer is veral noemenswaardig - 'n kunstenaar, skrywer, musikant kan beslis nie sonder 'n persoonlike handelsmerk klaarkom nie.

Waarvoor is 'n persoonlike handelsmerk?

Dit is tyd vir millennials. Generasie Y het 'n aktiewe verbruikersfase betree. En dit blyk dat hierdie geslag in niks glo nie: nóg geregtigheid, nóg wette, nóg advertensies. Hy het persoonlikhede nodig. Daarom, om aan die bopunt van die besigheidsketting te bly, moet jy nie 'n maatskappyhandelsmerk ontwikkel nie, maar 'n persoonlike een.

’n Persoonlike handelsmerk bou vertroue. Mense is meer geneig om van ander mense te koop as van abstrakte handelsmerke. Verkope en nuwe vennote vloei uit vertroue.

’n Persoonlike handelsmerk is soos’n skoolleerling: eers werk jy daarvoor, dan werk dit vir jou. Dit is eenvoudig.

Persoonlike handelsmerk tipes

Kenner

Hierdie persoon praat net oor werk en beroep. Jy sal nie inligting oor sy persoonlike lewe en stokperdjies in sosiale netwerke vind nie. Slegs professionele regalia en vermeldings.

Hierdie voorkoms is ideaal vir diegene wat hul eie kollegas gaan oplei. Daarom is dit belangrik vir 'n kenner om 'n beeld van 'n ghoeroe te bou sodat 'n hele sfeer agter hom aanbeweeg.

Insider

Hierdie persoon kombineer sy kundigheid met persoonlikheid. Hy praat oor homself, wys dat hy lewe, maar alles is binne die raamwerk van wat toegelaat word en ondermyn nie sy kundigheid nie.

Sy gehoor wil dieselfde lyk, dieselfde ontspan, dieselfde lewe. Maar terselfdertyd bly sy persoonlike lewe geheim. Vir mense is hy terselfdertyd 'n kenner en 'n stoere ou, maar nie meer nie.

Skokkende man

Skandale, intriges, egskeidings, verraad - dit alles gaan oor hom. Die beeld van die meerderheid openbare figure word op hierdie benadering gebou. Mense hou daarvan om in iemand anders se vuil wasgoed rond te steek, en hulle word 'n rede daarvoor gegee.

Die moeilikheid lê daarin om 'n konstante belangstelling in jou persoon te handhaaf. Aangesien daar geen kundigheid is nie, skakel die gehoor maklik van een verregaande persoonlikheid na 'n ander oor – wie sal jou meer verras.

Wat is 'n persoonlike handelsmerk

Kundigheid

Dit is jou ervaring, vaardighede, portefeulje. Wat kliënte en werkgewers op die ou end wil hê.

Sonder hierdie item kan jy nie 'n persoonlike handelsmerk skep nie. Eerstens word jy die coolste elektrisiën in jou area, dan in die stad. Woord tot mond bring nuwe kliënte na jou toe. Mense hou van jou benadering tot werk en die resultate daarvan. Jy wys dat jy 'n ware kenner is, nie 'n valse een nie.

Reputasie

Wanneer jou gehoor jou onvoorwaardelik glo. Jy bevestig altyd jou woorde met dade.

Reputasie is die tweede belangrikste item na kundigheid. Dit kan deur een klein oorsig bederf word, maar dit is moeilik om dit weer te oorwin. Daarom is dit belangrik om tred te hou met wat jy doen, wat jy sê, hoe jy lyk.

Gewildheid

Wat is 'n persoonlike handelsmerk sonder gewildheid? Wanneer jy bewys het dat jy die coolste elektrisiën in die veld is, dat jou perfekte reputasie jou voorlê en jou na nuwe kliënte lei, is dit tyd om te dink - hoe gewild is jy?

Die bou van gewildheid is ook 'n werk en 'n integrale deel van die ontwikkeling van 'n persoonlike handelsmerk. Alle potensiële kliënte en kollegas behoort van jou te weet.

Wat gebeur as jy jou persoonlike handelsmerk afskeep

Onthou jy die onlangse skandaal met die onderwyser wat 'n foto in 'n swembroek geplaas het? Daarna het’n flash mob op Instagram begin, waar ander onderwysers ook hul vakansiefoto's begin oplaai het.

Die punt is dat 'n onderwyser ook 'n persoonlike handelsmerk is. Dit het sy eie gehoor: studente, ouers, kollegas, bestuur. En hy moet sy kundigheid in die mediaruimte bewys om 'n gesaghebbende te wees.

'n Vriendin het onlangs oor haar mislukking tydens 'n advertensie-agentskap-onderhoud vir 'n bemarkingspos gepraat. HR het haar sosiale media nagegaan en by haar ontmoeting gesê dat sy nie as 'n professionele persoon voorgekom het nie. Op haar bladsy was publikasies van lootjies van materiaal vir borduurwerk.

Eenvoudig gestel, as jy nie jou persoonlike handelsmerk najaag nie en nie na jou reputasie omsien nie, kan jy baie onaangename dinge in die gesig staar: van skandale en weiering om te huur tot lae salarisse en 'n gebrek aan kliënte.

7 stappe om 'n persoonlike handelsmerk te skep

Soos hierbo genoem, is 'n persoonlike handelsmerk 'n beeld. Dit moet gepas word, dit moet ondersteun word. Geen teenstrydighede nie, net konstantheid, sodat die beeld nie in die koppe van verskillende mense ineenstort nie.

1. Kies 'n area wat jy die beste ken. Definieer jou spesialisasie.
2. Vertel jou vriende en kennisse van jouself as 'n kenner in jou sosiale netwerke.
3. Bepaal wie jou teikengehoor is, jou potensiële kliënte. Kry 'n gedetailleerde portret van jou ideale kliënte wat vir jou die meeste wins bring. Jy moet verstaan waar hulle hul tyd spandeer, wat hulle lees, watter kanale hulle kyk.
4. Lees boeke oor jou en verwante velde, verbeter jou geleerdheid, bestudeer vreemde tale - word 'n persoon met wie dit interessant is om te praat.
5. Dink aan die eksterne beeld. Net soos 'n produk, moet jy, die persoon-handelsmerk, sekere eienskappe hê waaraan jy herken sal word: snorre, helderkleurige dasse, pienk hare, vlegsels, brille, ensovoorts.
6. Flikker waar jou kollegas en potensiële kliënte ook al is: neem deel aan uitstallings, konferensies, kompetisies.
7. Beweeg deur verskillende kanale: begin om jou eie bladsye op sosiale netwerke te ontwikkel, skep 'n webwerf en blog. Gaan dan na bedryfsplatforms en aanlynpublikasies, gee jou kommentaar, skryf artikels. Skep 'n kundige beeld vir 'n wye gehoor.

Verwante literatuur

• "Nommer 1. Hoe om die beste te word in wat jy doen", Igor Mann.
• "Hoe om 'n Guru in 60 dae te word," Robert Bligh.
• "Hoe mense dink", Dmitri Chernyshev.
• "20 gewoontes wat jy moet prysgee om die toppunt van sukses te verower," Marshal Goldsmith.
• “Verander jouself in 'n handelsmerk. 50 besliste maniere om op te hou om middelmatig te wees.”- Tom Peters.