Waarom werwe vir jou hierdie spesifieke advertensie wys

2024 Outeur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 03:44

Diegene wat nog nie data-insamelingsmeganismes in hul rekeninge opgestel het nie, gaan elke dag na onaangename transaksies met sosiale netwerke en ander dienste.

Geteikende advertensies buit die belangstellings en behoeftes van gebruikers uit. Dit is die hoofpunt daarvan - om advertensies te wys aan die einste gehoor wat waarskynlik daaraan aandag sal gee. Om sulke gebruikers te identifiseer, volg soekenjins en sosiale netwerke die gedrag van mense byna onder 'n mikroskoop. Lifehacker het uitgepluis hoe teikendata ingesamel word en waar dit versteek is.

Hoe die inligtingsdossier gevorm word

Dit is moeilik of selfs onmoontlik vir 'n gebruiker om 'n bladsy met 'n lys van hul voorkeure te vind - byvoorbeeld, dit bestaan eenvoudig nie op die sosiale netwerk VKontakte nie. Platforms en soekenjins is huiwerig om teikenmeganismes bekend te maak. En dis duidelik hoekom.

Harvard-bemarkers het 'n studie gedoen oor advertensies wat nie oorskry nie: aan een groep mense het hulle gereelde advertensies gewys, en aan 'n ander - dieselfde baniere, maar met 'n verduideliking van die redes vir die vertoning: byvoorbeeld, "omdat jy werf besoek het X". Die tweede groep het 'n 25% laer belangstelling in koop gehad as die eerste.

Nietemin, in die meeste stelsels kan jy uitvind om watter redes jy in sekere stelle gehore val. Ons bied jou om te sien watter inligting dossier webwerwe en toepassings op jou maak en hoe hulle dit doen.

Facebook en Instagram

Facebook geteikende advertensies word met reg as die akkuraatste beskou. Deur die gehoor fyn in te stel, kan jy advertensieplasings aan die mees geïnteresseerde gebruikers wys. As jy op Instagram-advertensies afgekom het wat nie reg is vir jou nie, dan is dit waarskynlik 'n bemarkersfout, nie 'n sosiale media-fout nie.

Bepaling van advertensievoorkeure

Maak jou Facebook-rekening oop en soek vir enige advertensieplasing. Daar is 'n klein knoppie met 'n aftrekkieslys versteek in die regter boonste hoek van die advertensie. Klik op "Hoekom sien ek dit?"

'n Venster sal voor jou oopmaak wat inlig dat die verkoper jou volgens ouderdom of geografie gekies het. Die verduideliking is taamlik vaag, en blykbaar "vir die vertoon" bygevoeg is, wat weereens die onwilligheid van sosiale netwerke om die geheime van teiken te openbaar, bevestig.

Maar probeer om op die advertensievertooninstellings te klik - die hele lys van belangstellings wat die sosiale netwerk daarin geslaag het om met jou te identifiseer, sal oopmaak.

Hier kan jy ook adverteerders vind wat jou Facebook-kontakte opgelaai het met die opstel van teiken. Maatskappye gebruik hierdie geleentheid aktief om nie mossies met 'n kanon te skiet nie, maar om hul aanbiedinge slegs aan die kliënte te wys wat met hul produkte vertroud is. Daarom laat die sosiale netwerk adverteerders toe om telefoonnommers en e-posadresse van gebruikers in hele lyste in die stelsel op te laai.

Facebook ken jou foonmodel, watter dienste en toepassings jy gebruik, in watter plekke en stede jy belangstel, waaroor jy stokperdjies is en watter soort leefstyl jy het. Die data van WhatsApp en Instagram gaan natuurlik ook daarheen.

Die sosiale netwerk ontvang ook inligting oor jou optrede op die webwerwe en toepassings van Facebook-vennote. Byvoorbeeld, as jy 'n webblad oor die onderwerp toerisme besoek, kan jy dalk advertensies vir hotelpromosies sien. Dit is moontlik as die webwerf- en toepassingontwikkelaars About Facebook Ads-tegnologieë gebruik om met Facebook te integreer, sowel as ontledingsnutsgoed.

As jy byvoorbeeld hou van 'n restaurant wat jy die naweek besoek het, sal die stelsel dit aan jou vriende adverteer met die merk "Ek hou van Ivan Ivanov". Dink daaroor: moet jou vriende, kollegas en bestuurders regtig weet dat jy belangstel in byvoorbeeld die onderwerp van die beplanning van 'n swangerskap of emigrasie na 'n ander staat?

Gebruikers het hierdie instellings by verstek. In dieselfde koppelvlak kan jy verhoed dat Facebook data oor jou aktiwiteit buite die maatskappy se produkte insamel en jou laaiks aan vriende in verskeie gemeenskappe adverteer.

Facebook-agent in mobiele toepassings

In die kode van baie mobiele toepassings is daar 'n SDK - biblioteke van ontledingstelsels en sosiale netwerke. Dit help ontwikkelaars om gebeure in toepassings op te spoor: installasies, gebruikersaktiwiteit, tyd wat in die program spandeer word, en nog baie meer. Daarbenewens brei die SDK die advertensievermoëns uit.

Deur byvoorbeeld die amptelike Facebook SDK te installeer, kan ontwikkelaars hul produkte adverteer deur die gewilde en hoogs winsgewende Pay Per Install-model te gebruik. Soos jy dalk raai, is hierdie kode teenwoordig in die meeste toepassings wat op Facebook en Instagram adverteer.

Dit gebeur so: wanneer die gebruiker die toepassing installeer en oopmaak, lig die SDK outomaties die analitiese platform daaroor in. Gebeurtenisse kan verskil afhangende van die instellings en take.

In die algemeen neem Facebook SDK data aan oor installasies, aktiverings en betrokkenheid. Die sosiale netwerk is egter herhaaldelik daarvan beskuldig dat hulle meer persoonlike inligting in aansoeke versamel. Die Wall Street Journal het ondersoek ingestel na You Give Apps Sensitive Personal Information. Toe vertel Hulle Facebook en ontdek dat Facebook data van toepassings insamel oor die gebruiker se gesondheid – sy gewig, bloeddruk, ovulasiestatus. Stem saam, niemand sal hieroor op sosiale netwerke skryf nie. Maar met sulke data kan jy meer effektiewe advertensies wys.

Facebook-pixels op werwe

Het dit al ooit met jou gebeur dat, nadat jy 'n aanlyn winkel besoek het, jy amper dadelik advertensies daarvoor begin ontvang? Die feit is dat 'n ander Facebook-agent in die werfkode versteek is - 'n pixel. Hierdie data word gebruik vir dinamiese herteikening.

Die doel daarvan is om voordeel te trek uit die kliënt se onopgeloste behoefte. Kom ons sê hy het die webwerf besoek, met die produk kennis gemaak, maar nie die doelgerigte aksie geneem nie. Advertensies kan jou egter volg ná die aankoop – dit hang alles af van die veldtoginstellings.

Herteikening help die adverteerder om aan homself te herinner om hoë omskakelings te kry as gevolg van die "opgewarmde" gehoor. Die data wat jy na hierdie spesifieke tekkies in die aanlynwinkel gekyk het, kenmerk immers jou verbruikersbegeertes baie meer akkuraat as inligting oor ouderdom en geslag.

Terloops, pixel tegnologie word ook gebruik deur ander sosiale netwerke - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google en YouTube

Google monitor nie net die optrede van gebruikers nie, maar ook hul bewegings. Geografiese ligging is weer nodig om advertensies te vertoon. Jy kan jou ligginggeskiedenis hier sien. Daar is ook 'n knoppie om dop te deaktiveer.

Google is gereed om inligting oor die versamelde advertensievoorkeure met gebruikers te deel. Soek enige webwerf vir 'n Google-banier of sluit 'n YouTube-video in, en klik dan op die subtiele knoppie i … Jy sal die redes vir die vertoon van advertensies sien, sowel as die instelling van advertensievoorkeure, waar al die data en belangstellings van die gebruiker aangeteken word. Jy het die reg om advertensiepersonalisering af te skakel.

'n Volledige lys van nagespoorde aksies kan op hierdie een gesien word - al jou soektogte, stemopdragte, YouTube-soektogte, rondbeweeg oor die wêreld word daar gestoor.

"Webvisor" en "Yandex. Metrica"

Dit is Yandex-produkte wat in staat is om data oor die gehoor van webwerwe in te samel en gebruikersaksies op webblaaie in videoformaat te verfilm. Met die hulp van "Webvisor" kan maatskappye maklik sien wat werfbesoekers op elke bladsy doen, waar hulle klik, waar hulle hul aandag hou.

Dit lyk redelik onskadelik, want die aksies is nie verpersoonlik nie, dit wil sê die eienaars van webbronne kan nie bepaal wie presies hulle kom besoek het nie. Al wat hulle van jou kan uitvind, is stad, bedryfstelsel, blaaier, toesteltipe. Op grond van die verfilmde aksies, plaas die ontwikkelaars byvoorbeeld die Koop-knoppies waar mense die muis die meeste gebruik.

Webvisor, in samewerking met Yandex. Metrica, help maatskappye om hul gehoor te segmenteer om verder advertensies te wys aan daardie mense wat reeds die webwerf besoek het, sekere bladsye bekyk het en op spesifieke produkte geklik het. Vir die stelsel is elke gebruiker 'n stel identifiseerders waarmee dit gedrag en sommige sosio-demografiese kenmerke (geslag, ouderdom, belangstellings, geografie) bepaal. Die data is gedepersonaliseer, en niemand weet dat dit jy was wat die webwerf besoek het nie, maar die advertensies van hierdie maatskappy sal heel waarskynlik by jou uitkom.

Mobiele ontledingstelsels

Baie mobiele ontledingstelsels, soos Facebook, het hul eie SDK's. En adverteerders gebruik dit ook aktief om hul eie teikengehoor te vorm. Bemarkers vergelyk data uit verskillende bronne en skep sodoende 'n min of meer verstaanbare portret van die gebruiker.

Danksy ontledingstelsels kan hulle jou stad, ouderdom, slimfoonmodel, geslag, operateur, tyd wat in die program spandeer word, bepaal. Die enigste ding wat ontbreek is die foto, maar die tegniek het dit nog nie bereik nie. Dit alles word ook gebruik om gehore te identifiseer en advertensies aan te pas.

’n Gewone gebruiker sal nooit weet dat die toepassing op sy slimfoon’n soort biblioteke het, integrasie met sosiale netwerke en verskeie databasisse nie, totdat hy leer om gebruikersooreenkomste te lees.

Hoekom word die data ingesamel en waar word dit gestoor

Alle geteikende advertensies word gebou op grond van voorkeure en belangstellings. Jy het die reg om inligting uit te vee en sommige stelsels te verbied om jou belangstellings na te spoor, maar jy kan nie wegkom van die advertensie self nie. Dit is net dat dit lukraak sal word, want jou voorkeure sal nie in ag geneem word wanneer dit vertoon word nie.

Dikwels word jou kontakinligting uitgelek deur adverteerders by wie jy geregistreer is. Hulle laai hul databasisse op na teikenstelsels om 'n lojale gehoor te bou.

Aan die een kant is dit vir gebruikers onaangenaam om te verstaan dat elke stap op die web opgeneem en iewers gestoor word, aan die ander kant kry jy advertensies wat by jou belangstellings pas. Ter vergelyking, onthou televisie: video's oor sproeipille en asemende pads word deur die 48-jarige Valentin gekyk, en die 15-jarige Tamara luister tussen haar gunstelingprogramme na oor die wonderbaarlike eienskappe van dwelms vir mans.

Baie mense is bekommerd dat korporasies soos Facebook ons gesprekke afluister en dan relevante advertensies vertoon. Die sosiale netwerk het meer as 2 miljard rekeninge. Stel jou voor hoeveel elektrisiteit benodig word en hoeveel krag die bedieners moet hê om die opnames van die gesprekke van 'n derde van die wêreld se bevolking te stoor? Wired het getel dat FACEBOOK NIE DEUR JOU FOON LUISTER NIE. DIT HOEF NIE dat 'n sosiale netwerk 20 petagrepe inligting per dag sal ontvang om gebruikers in die Verenigde State alleen af te luister, wanneer die totale volume Facebook-data slegs 300 petagrepe is nie.

En hoekom is hierdie maatskappye, as gebruikers reeds 'n redelik duidelike inligtingsvoetspoor op sosiale netwerke laat: hulle hou van, bly op sekere publikasies, maak herplasings.

Hoe om advertensies te blokkeer

• Eerstens moet u uitgaande verkeer beperk. Gaan in enige blaaier na die instellings, kies die item "Privaatheid" (dit kan ook "Sekuriteit" of "Privaatheid" genoem word) en skakel die verbod op datanasporing aan.
• Besoek jou Google-rekening en verhoed dat die stelsel geskiedenis van soektogte, liggings, stembeheer en YouTube-videokyke versamel.
• jou voorkeure, wat Facebook daarin geslaag het om op te teken. Verwyder belangstellings en adverteerders, verhoed dat sosiale netwerke persoonlike data gebruik en ruil inligting oor jou uit met ander werwe en toepassings.
• As indringende advertensies steeds in die stroom verskyn, klik dan "Versteek advertensies van …". Die aanbiedinge van hierdie adverteerder sal jou nie meer pla nie.

• Gebruik blaaierblokkeringsinproppe. Hulle hou nie net op om advertensies te wys nie, maar hulle verhoed ook maatskappye om gebruikersaktiwiteit aanlyn op te spoor.