RESENSIE: "Besigheidskopieskryf" - hoe om ernstige tekste sonder reëls te skryf

2024 Outeur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laas verander: 2023-12-17 03:44

Het jy bordjies wat oor jou lessenaar hang: "Geheime van opskrifskryf", "7 maniere om teksverkope te maak", "Gebod van 'n suksesvolle kopieskrywer"? Denis Kaplunov vertel hoe om hierdie reëls uit jou kop te kry en met werklik ernstige tekste te begin werk.

“Business copywriting” is reeds’n boek deur Denis Kaplunov, wat volgens die skrywer beslis die geskiedenis sal neerskryf. In die inligting- en advertensievloei sal jy niemand met 'n sjabloon vang nie. Daarom, in besigheidskopieskryf, word betekenis die belangrikste manier om aandag te trek. Denis Kaplunov praat oor die algemeen baie oor die belangrikheid van inhoud, prioritiseer die inhoud daarvan, wat die belangrikste waarnemende krag moet wees. Die nuwe boek word gewy aan hoe presies die inhoud van die teks die vorm en persepsie daarvan moet beïnvloed.

Die boek "Business copywriting", anders as ander boeke deur Kaplunov, is nie vir 'n wye verskeidenheid lesers geskryf nie. Eintlik behoort sakemanne dit kwalik te lees, met die hoop dat hulle nie meer tekste by professionele skrywers hoef te bestel nie. Daar is genoeg inligting om onafhanklike werk te begin, maar dit sal moeilik wees vir mense buite die beroep om dit te verstaan. Om so 'n volume inligting te verteer en al die data in jou werk te gebruik, het jy ondervinding nodig. Maar die skrywers het iets om mee te werk.

Hoekom 'n boek lees

Die boek kort amper standaardadvies oor hoe om goeie kopieë te maak deur gebruik te maak van sjablone en reëls. Inteendeel, Denis stel voor om die bestaande reëls so gereeld as moontlik te oortree. Te veel navrae in soekenjins begin met die woorde "Hoe om te skryf …", te veel klaargemaakte resepte word in reaksie aangebied. Boonop word metodes dikwels uit boeke deur buitelandse skrywers gekopieer sonder enige aanpassing, dit wil sê, hulle is nie geskik vir die Russiese taal nie. Die slotsom is dat lesers, dit wil sê potensiële kliënte, nie eers ophou om na die verbale gemors te kyk nie, hoewel die woorde “korrek” is en volgens die kanons in die teks gegroepeer word.

Kan jy jou indink wat hierdie boek sou verander as ek die sewe-woord reël streng volg? Daar was sewentien van hulle in die vorige sin, verstaan jy dit nie?

Denis Kaplunov

Daar is reëls in besigheidskopieskryf, maar dit hou nie verband met die formele kant van die werk nie. Om 'n ernstige teks te skryf, moet jy altyd die waarheid beleefd vertel en slegs die waarheid wat vir die leser interessant is. Lyk asof niks nuuts is nie? Die skrywer verwoord en ontwikkel hierdie idee op die eerste 40 bladsye van die boek. Die ander 350 handel oor hoe om dit te bereik.

"Besigheidskopieskryf" leer jou om nie eers met die teks te werk nie, maar met die produk. Voordat jy begin skryf, moet jy uitvind waarvan jy praat, en deeglik leer, anders kry jy in plaas van teks op sy beste net water en 'n deurlopende "blah blah blah". Slegs goeie voorbereidingswerk sal jou help om 'n werklik hoë-gehalte teks te maak.

Word u gekonfronteer met die taak om 'n dokument voor te berei, en u maak 'n teksredigeerder oop om dadelik te begin? Raak van môre af ontslae van hierdie gewoonte. Jy moet eers begin as jy 'n geheelbeeld in jou kop het, ten minste van die konsep van die teks.

Denis Kaplunov

Om te verstaan wat jy gaan skryf, benodig jy:

• verstaan hoekom jy skryf;
• vind die maksimum uit oor die produk wat jy aanbied;
• plaas jouself in die plek van die toekomstige leser en verstaan wat hy nodig het;
• vind die sleutelgedagte en besluit hoe om dit te wys.

Hierdie is 'n opsomming van die eerste hoofstuk. Die volgende ses wys jou presies hoe om dit te doen, en in BAIE detail. Die skrywer sê baie oor die feit dat die teks so spesifiek as moontlik moet wees, en hy volg self sy eie reël: elke stelling en advies word vergesel van voorbeelde van hoe om dit te doen en hoe om dit nie te doen nie. Denis Kaplunov deel ruimhartig sy werke wat as verwysing aangebied word, en met reg. Jy kan dadelik sien dat die skrywer se metodes werklik werk.

Die hoofpunt is dat die persoon wat oor die produk skryf 'n kenner moet wees. 'n Redelike hoeveelheid inligting in die boek gaan glad nie oor die teks nie, maar werk met "ernstige mense", maar dit bly agter die skerms: hoe om inligting in te samel, watter vrae om die kliënt te vra, waarna om te kyk wanneer jy oefen die konsep van die teks.

Vir my is 'n ernstige leser iemand wat geneig is en in staat is om 'n doelgerigte aksie uit te voer. Hy lees die teks om te verstaan hoe interessant hy is om hierdie aksie te neem, in wie se guns om 'n keuse te maak.

Denis Kaplunov

As jy daarin geslaag het om te verstaan hoekom en waaroor jy skryf, sal dit nie moeilik wees om kennis in teks te omskep nie. Daar is baie oefeninge in die boek wat presies dit leer. Dit is nuttig vir beginner-kopieskrywers om te oefen, vir ervare kopieskrywers om foute te vind.

Die lyste van verbodsbepalings verdien spesiale aandag:

• vreemde terme om te vermy;
• woorde wat die gebrek aan spesifisiteit aandui;
• byvoeglike naamwoorde en werkwoorde wat lees inmeng;
• afkortings wat nie in ernstige tekste gebruik kan word nie.

Moeilikhede van persepsie

Nou 'n bietjie oor die nadele. Die indruk was dat die skrywer die grootheid wou omhels en 'n handboek wou skryf wat alle kopieskrywers se lessenaarhulpmiddels op een slag sou vervang. Wenke oorvleuel soms (byvoorbeeld, hoe om getalle korrek te skryf, ons praat in verskeie hoofstukke), is gemeng en verward. 'n Minuut gelede het die skrywer gepraat oor die behoefte om sy eie tekste te herskryf, en nou praat hy oor die reëls vir die gebruik van werkwoorde. 'n Bietjie inligting oor naamgewing, 'n bietjie oor 'n kommersiële voorstel, iets oor korrespondensie met kliënte, meer oor werfbladsye. Dit blyk dat jy sopas die taak voltooi en die teks vir die fotoverslag saamgestel het, en jy is reeds besig om 'n aanbevelingsbrief te skryf.

Hierdie verspreiding wys aan die een kant dat wenke en reëls vir sakekopieskryf universeel is. Aan die ander kant meng dit met persepsie in. Die teenwoordigheid van 'n duidelike struktuur is die enigste raad wat Denis gee en wat hy self nie volg nie.

Daar is ook 'n minus waarvan ek persoonlik nie gehou het nie, maar miskien sal baie dit as 'n pluspunt beskou. Daar is 'n regte inligtingsbom versteek in die hoofstuk "Hoe om interessant te skryf".

Hierdie nota is geskryf onder die invloed van 300 g whisky. Is dit nie anders nie?

Denis Kaplunov

Die raad om fantasie los te laat is natuurlik goed, maar die manier van teregstelling het my lank in 'n stuipe gegooi. Dit blyk dat inspirasie vir ernstige skryfwerk in die bottel gevind moet word. Ja, in ons werklikheid word beraad baie dikwels deur alkohol bemiddel, maar gewoonlik drink mense ná die transaksie, nie voor nie. Ek wonder hoeveel skrywers glo dat 'n glas of twee whisky help om te ontspan en dryfkrag by die teks te voeg?

Vir wie en hoe om die boek te lees

Beginnende skrywers moet die boek van die einde af lees, van die hoofstukke wat ons terugbring na die skoolkurrikulum. Denis lys algemene foute, komplekse reëls en herinner jou weereens hoekom jy jou kennis van spelling en leestekens moet verbeter. Daarbenewens word 'n uitdruklike kursus oor uitleg en 'n indrukwekkende lys van professionele tegnieke aangeheg. As jy nuut is om te werk, lees in omgekeerde volgorde, kom geleidelik by besigheidstekste uit.

Jarelange kopieskrywers begin met sorgvuldige lees, hersien die laaste hoofstukke en verfris hul geheue, want daar is dinge wat jy altyd moet onthou. Lees die eerste hoofstuk aan jou kliënte en verduidelik hoekom jy produkmateriaal benodig en hoekom jy dit doen soos jy doen.

"Besigheidskopieskryf" is 'n moet-lees as jy tekste skryf en 'n nuwe vlak wil bereik, maar jy misluk: heel waarskynlik sal jy uitvind wat die rede is. As alles in jou beroep in orde is, kan die boek gebruik word om te werk aan foute waarteen niemand immuun is nie.

"Besigheidskopieskryf", Denis Kaplunov